Hur styckköp blev en del av verksamhetens affärsmodell
Norra Halland började med styckköp för att nå fler målgrupper, vilket snabbt utvecklades till en betydande intäktskälla. Idag är styckköp betydelsefullt för verksamheten och har blivit en hörnsten i den digitala affärsstrategin.
Att vara en mindre aktör med stark lokal förankring och samtidigt bryta igenom bruset är en utmaning, särskilt när större konkurrenter med betydligt större resurser dominerar marknaden. För Norra Halland låg utmaningen i att öka antalet digitala läsare genom alternativa strategier utanför de traditionella prenumerationsmodellerna. Målet var att attrahera nya målgrupper, få dem att upptäcka tidningens premiumjournalistik och samtidigt skapa nya intäktsströmmar som kunde säkra verksamhetens långsiktiga tillväxt.
Sport är en av de största ämneskategorierna som Norra Halland bevakar och de har sett en markant ökning av trafiken inom denna nisch. Dock har antalet prenumeranter inom det geografiska området nått sin topp, vilket har gjort det utmanande att nå fler betalande läsare inom denna grupp.
Styckköp började som ett komplement till vår prenumerationsaffär för att nå fler läsare. Idag ger det oss inte bara nya läsare som annars hade lämnat vid betalväggen, utan också betydande intäkter. Vi når nu både de yngre segmenten och nya läsare utanför vår primära målgrupp, som till exempel fans från motståndarlag, vilket hjälper oss att växa digitalt utan att påverka prenumerationsaffären negativt — något vi ser som mycket värdefullt för affären som helhet.
Stefan Pettersson
VD, chefredaktör och ansvarig utgivare på Norra Halland.
Från början var ambitionen att nå ett bredare spektrum av läsare, vilket styckköpslösningen möjliggjorde. Utöver att nå dessa nya målgrupper sänkte Unsealds enkla lösning tröskeln för nya läsare att ta del av journalistiken, vilket gjorde det möjligt för Norra Halland att generera intäkter från en större del av webbtrafiken.
Genom nyfikenhet och öppenhet har Norra Halland kunnat förstå sina olika läsares behov, vilket har skapat en grund för att nå fler målgrupper och därmed växa den digitala läsaraffären. Samarbetet har öppnat upp för en ny typ av onboarding som tilltalar fler människor. Trots att kärninnehållet fortfarande är starkt förknippat till orten där Norra Halland är verksamma, har den låga inträdeströskeln attraherat ett bredare intresse och lett till en betydande intäktskälla.
Org nr: 559328-5363
Unseald AB © 2025 | Alla rättigheter förbehållna
